I blog stanno diventando sempre più una fonte di informazione influente. Questo è quanto viene svelato da una ricerca condotta da Hotwire Ipsos MORI, da cui è emerso che 25 milioni di persone in età adulta tra Regno Unito, Francia, Germania, Spagna e Italia, dopo avere letto recensioni pubblicate sul Web, hanno cambiato opinione circa un’azienda e i suoi prodotti e servizi. Un quarto degli europei (24%) considera i blog una stimata fonte di informazione, mettendola dopo i giornali (30%) ma davanti alla pubblicità in televisione (17%) e all’email marketing (14%); gli utenti che acquistano maggiormente su Internet sono quelli che hanno più fiducia nei blog, tra coloro che spendono oltre 145 euro su Internet ogni mese, il 30% si fida del contenuto pubblicato nei blog.